2013年01月04日
異業種に学ぶ(USJ)
昨日、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)へ家族と行ってきました。
ちょうど、2009年1月3日以来、4年ぶりでしたが、かなり変わっていました。
4年前は、印象があまり良くなくディズニーランドの違いをすごく感じ、
なんとなく惰性でイベントをしているような感じで、もうちょっと間
また、行ってみたいなと思わなかった。
その時のブログが、2009.1/3です。
ところがどっこい、来場者も多く、メインアトラクションは1時間以上も前から
場所取りをしないと見れないほどの人気です。
クリスマススペシャルショーで、
最先端のプロジェクション技術によるクリスマスのニューヨーク映像です。
USJは、開園10周年を迎えた11年から入場者をそれまでの2割近く伸ばし、
さらに12年4~9月の入場者数も前年の同時期を2割上回るなど、
最近は開場以来の人気を見せているようです。
パーク内でキャラクターにも会え対応もいい。
その好調の要因を調べてみると、
3月にファミリー向けの新エリア「ユニバーサル・ワンダーランド」をオープン、
ターゲット層の家族連れが前年比で28%増えたこと、またターゲットを
テーマパーク好きの家族連れと独身女性のグループに絞ってイベントを
展開してきたこと、映画はもちろん人気アニメ「ワンピース」やゲーム
「モンスターハンター」など、ここでしか体験できないコンテンツの
アトラクションを高いクオリティーで提供しており、
来場者のリピート率が高まったことなどを挙げている。
また、前回のシーズンイベント「ユニバーサル・サプライズ・ハロウィーン」も
人気で、10月のみの入場者数では過去最高の年間1100万人を記録した
開業年の10月を超える勢いだという。
そして、今回の「ユニバーサル・ワンダー・クリスマス」も11/16から始まり、
1/7で終わりだが、昨日でも大人気で感動するクリスマスショーでした。
世界1のギネス世界記録認定のクリスマスツリー
フィナーレーは花火で締めくくり
世界が認めた至高のエンターテイメントナイトショー
さらに、5月にはハリー・ポッターをテーマとした新しいエリア開業を
発表して話題を集めたことも影響しているようだ。
どうしてここまで!
それはディズニーと同じやり方をやめたからだそうだ。
USJは、大人対象だった映画のこだわりを捨て、マーケット(つまり、子供)の
ニーズに沿うようなアトラクションに転換して売上を伸ばしたらしい。
たとえばCMをだすにしてもこのアトラクションが始まるんだではなく、
乗ってみたいと思えるCMを作るようにしている。
ようするに、固定費を下げて、魅力のあるアトラクションに絞り、
お客さん(お子さまがメイン)の心をぐっとつかむような宣伝をする!
こうした異業種から学ぶことってたくさんあることを感じた1日でした。
ちょうど、2009年1月3日以来、4年ぶりでしたが、かなり変わっていました。
4年前は、印象があまり良くなくディズニーランドの違いをすごく感じ、
なんとなく惰性でイベントをしているような感じで、もうちょっと間
また、行ってみたいなと思わなかった。
その時のブログが、2009.1/3です。
ところがどっこい、来場者も多く、メインアトラクションは1時間以上も前から
場所取りをしないと見れないほどの人気です。
クリスマススペシャルショーで、
最先端のプロジェクション技術によるクリスマスのニューヨーク映像です。
USJは、開園10周年を迎えた11年から入場者をそれまでの2割近く伸ばし、
さらに12年4~9月の入場者数も前年の同時期を2割上回るなど、
最近は開場以来の人気を見せているようです。
パーク内でキャラクターにも会え対応もいい。
その好調の要因を調べてみると、
3月にファミリー向けの新エリア「ユニバーサル・ワンダーランド」をオープン、
ターゲット層の家族連れが前年比で28%増えたこと、またターゲットを
テーマパーク好きの家族連れと独身女性のグループに絞ってイベントを
展開してきたこと、映画はもちろん人気アニメ「ワンピース」やゲーム
「モンスターハンター」など、ここでしか体験できないコンテンツの
アトラクションを高いクオリティーで提供しており、
来場者のリピート率が高まったことなどを挙げている。
また、前回のシーズンイベント「ユニバーサル・サプライズ・ハロウィーン」も
人気で、10月のみの入場者数では過去最高の年間1100万人を記録した
開業年の10月を超える勢いだという。
そして、今回の「ユニバーサル・ワンダー・クリスマス」も11/16から始まり、
1/7で終わりだが、昨日でも大人気で感動するクリスマスショーでした。
世界1のギネス世界記録認定のクリスマスツリー
フィナーレーは花火で締めくくり
世界が認めた至高のエンターテイメントナイトショー
さらに、5月にはハリー・ポッターをテーマとした新しいエリア開業を
発表して話題を集めたことも影響しているようだ。
どうしてここまで!
それはディズニーと同じやり方をやめたからだそうだ。
USJは、大人対象だった映画のこだわりを捨て、マーケット(つまり、子供)の
ニーズに沿うようなアトラクションに転換して売上を伸ばしたらしい。
たとえばCMをだすにしてもこのアトラクションが始まるんだではなく、
乗ってみたいと思えるCMを作るようにしている。
ようするに、固定費を下げて、魅力のあるアトラクションに絞り、
お客さん(お子さまがメイン)の心をぐっとつかむような宣伝をする!
こうした異業種から学ぶことってたくさんあることを感じた1日でした。